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分析360导航站真实流量

发布时间: 2012/9/12 14:18:12

最近Citron第三次发布针对奇虎360的质疑，通过大量辨证式研究，得出结论：奇虎360要么没有向华尔街如实交代其营收模式，要么就是存在财务欺诈。主页广告链接是奇虎360最大的收入来源。总营收为4750万美元，有75%的广告收入来自主页hao.360.cn。其中通过各种辨证式研究分析了hao.360.cn导航网站的收入情况，对此我也感到很好奇，特地研究了下Citron是如何分析一个网站真实流量，并推测其收入的。先来看看Citron发布的360导航热力分布图（点击看大图）：

（360主页链接跟踪热点分布图，点击可看大图）注：绿色（付费链接）：代表指向第三方网站的链接；红色（站内链接）：代表指向360.cn或qihoo.com的其他网页；黄色（免费链接）：代表未被跟踪的链接，免费链接。那么，如何分辨是付费、站内还是自有链接呢？我就以360导航上的新浪和新浪微博为例，如下图所示：

通常情况，免费链接的代码应该是直接指向网站首页，如图中代码第一行，而付费链接则会在后面加一段代码，如图中代码第三行，这段代码通常用作统计流量来源用，而一般广告主给站长的网址也会在后面加一段代码。自有链接就不用说了，都是自家域名跳来跳去。通过这个分析我们就不难判断出一个导航站到底有多少付费链接了。最终Citron通过这个方式可以判断出，大约有92%的链接为绿色链接，但有很多链接是重复指向相同的域名。除去指向谷歌的链接（单独付费）和百度的链接，大约有60%到65%的链接是指向第三方网站的链接。（大约有9%的链接指向淘宝网，奇虎说现在这部分链接产生的收入占其总收入的10%。）与同类2345、hao123比较得出收益而后Citron拿360导航与同类网站2345.com、hao123.com比较后得出结论，这类导航站首页平均有60-70个付费链接，每个链接大约在20-24万/月之间。

那么hao.360.cn的流量到底有多少呢？Citron通过Alexa、谷歌、CNZZ、Comscore和艾瑞对比分析了hao.360.cn的页面流量。我们知道，网站做的越大、流量越大，这类工具网站提供的数据就越准确。通过Alexa分析

（360、2345、hao123通过Alexa用户量对比）用Alexa分析一个网站数据，在业内被广泛采用，在此之前我利用Alexa详细分析了卢松松、月光、牟长青的流量来源情况，通过阅读这篇文章相信大家都熟悉如何利用Alexa了分析网站数据，在这里我就不多说了。Alexa访问地址：http://www.alexa.com/通过谷歌分析网站流量因为hao.360.cn进入了谷歌的TOP1000，所以我们能很轻松的找到hao.360.cn的流量分布情况，如下图所示。

（通过谷歌adplanner分析出hao.360.cn流量）谷歌的数据访问网址：https://www.google.com/adplanner/而ComScore、CNZZ和艾瑞一般是统计数据都是付费的，对普通站长意义不大，我在这里就不多做介绍了。当研究的方法类似，大致是：综合四家数据得出一个平均值，在于艾瑞发布的数据作为对比，得出的结论是：艾瑞与奇虎什么关系，为什么得出了更低的页面流量、渗透率等数据。写在最后：我也只是推测Citron分析hao.360.cn导航网站的手法，和一些站长无关的我就没写上去了，通过本文我想传达一个观点：Alexa、adplanner和懂点HTML还是很有用的。

本文出自：亿恩科技【www.enkj.com】

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