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我做征文活动评委的感悟

发布时间: 2012/9/12 14:49:59

最近站长圈流行的一种推广方式：和知名站长论坛联合搞征文活动，对于服务于站长圈的产品来说是不错的联合营销方式。如：伯乐站长网和A5联合举办的征文活动，图视广告和28tui的征文活动，还有之前的太极圈的千元征文活动等等。我们通常把这种活动叫做：网络活动营销，但今我不谈这些，主要谈我的评选标准和建议，毕竟和“奖品”挂钩的。这些活动我都或直接、或间接的参与到评审的行列，虽然我对做评委没啥经验，但每次我还是履行着自己的义务——看文章，评文章。下面我就用个人观点来说说广大站长朋友应如何参与这类征文活动。

1：一定不要跑题拿最近的“伯乐站长网和A5的征文活动”来说，写跑题的人不少，有些朋友想表明“生活”就是我的“伯乐”，但写着写着就变成“我的成长经历了”。我的建议：一定要知道赞助方和主办方是谁，拍拍马屁很重要。一定要知道活动的主题是什么，坚持以一个中心为指导思想写作。2：文章的字数和排版作为评委，通读的第一印象肯定是字数多少和文章排版，有几篇文章只要不到500字，给人一种很敷衍的感觉，当然不能留下好印象了，而有部分文章甚至不排版、连段落也不分一下。印象就大大折扣了。我的建议：你用没用心参加征文活动，通过文章表明就能看出来，情感如果不能融入到内容中，那就融入到字数和排版上面吧。3：是否对读者有用这次活动第一名的文章“我的伯乐是美女骗子”，让大家了解到当年“SP”这个暴力行业的模式，他们是如何挣钱、如何运作的，而且写作角度也很新颖。如果有经历过“SP泛滥”时代的朋友肯定会引起共鸣。我认为文章对读者是否有用，从2方面可以表现，第一，文章使读者学到某种东西；第二，文章引起共鸣，无论是感情的共鸣还是经历的共鸣。4：文章传播是否广泛我认为这是很重要一点，搞网络活动营销，最终目的还是为了营销，把产品、理念传播给更多站长，实现推广效果最大化，我觉得是这网络活动营销最关键部分，也是目的所在。但这次伯乐站长网可能并未考虑周全，既然让大家写软文，就应该把软文传播出去，而不仅仅只在论坛里发一下。我对活动主办者一些建议虽然卢松松没有做个网络活动营销，但多少也对其中的环节也了解了不少，我把我的想法和建议写下来，希望对那些想做“征文活动”的朋友一些建议。第一，活动应该抓住用户关注的热点，抓住用户的好奇心，让他们有荣誉感、责任感，满足利益需求。第二，举办活动要让用户信任你，特别是对于那些没什么知名度的产品来说，借助业内知名网站就是不错的选择。第三，举办活动要有一定关联度，不要偏离用户群体，活动举办的关联度越高，营销效果也就越集中，也就越能体现网站宣传的性价比。第四，要达到营销预期效果，主办方（尤其是出资方）就要精心准备下策划工作，前期的造势、工作流程、执行人员和时间都要安排妥当。第五，征文活动最重要的目的应是把产品、品牌传播出去，让更多用户接受，实现宣传效果最大化，我认为这才是最关键部分，不然钱花了，事没办了。

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