品牌如何应对“钉来疯”

　　甚么是「钉来疯」?这个词源自于近来流量倍数成长的社群网站-Pinterest。根据数据显示，Pinterest网站2012年1月的不重复使用人次(unique visitors)已经超过1千1百万人，较2011年11月近500万人成长不只两倍。
 

　　到底是有怎样的魅力，让这个网站成长迅速，而且会员结构竟然以女性为主?-而品牌在面对这一波新的潮流时，又该如何搭上这班顺风车，赢得消费者的心甚至创造商机呢?

　　难挡搜集癖好　图片魔力无法挡

　　人们对搜集东西的癖好，历史相当悠久，从原始部落的猎人头，到现代社会搜集名车、香水等等，搜集似乎是人类无法抗拒的动物直觉。Pinterest就是一个满足人类在网络上搜集、分享图片的社群网站。你可以把所有你感兴趣的图片「钉」到Pinterest上，透过分门别类，打造不同的个人风格。接下来你可以逛逛别人收藏的图片，喜欢的话可以按「Like」，也可以透过「Repin」收藏到自己的墙上。

　　粉丝团新主张 社群购物起飞?

　　Pinterest网站创立的原因，是创办人为了办婚礼时，方便整理挑选众多款式的钻戒，和婚礼布置设计。

　　在初期深受女性族群、视觉设计师，和以生活风格为主题的杂志青睐。视觉设计师平日就须搜集各式各样的素材，作为日后设计的参考，Pinterest提供一个方便搜集、整理的平台，设计师甚至可以在墙上秀出自己的风格，供客户参考。

　　另外对于以生活风格为主题的杂志来说，以图片为主的社群平台比Facebook更适合和读者沟通。甚至职业运动球队也开始运用Pinterest来和球迷沟通，对于球队来说，这是一个崭新的粉丝团模式，有别于Facebook和Twitter以文字做为主要沟通媒介，用图片说故事可以创造出更有弹性、更感性的风格，例如用图片秀出完整的球队历史、历代球衣等等。

　　国际休闲服饰品牌GAP的社群媒体经理Rachel Tipograph曾表示，他认为所有有在经营电子商务的品牌，绝对不可忽视Pinterest。GAP早在2011年秋天就成立自己的Pinterest，内容包含最新的春装(可以直接连结到购物官网)、穿着GAP服饰的素人街拍(可连到服饰搭配推荐的部落格等)，和名人曾穿过GAP的照片。透过网站简洁直觉的图片，让消费者在轻松愉快的视觉感受中，感受到品牌想传达的故事。

　　Pinterest的下一步在何处?

　　目前Pinterest还未开放会员自由注册，需透过邀请加入会员。Pinterest的未来要如何营利?是很多人在关注的议题，会踏着社群网站前辈Facebook的脚步，还是玩出新的营利方式?不管如何，

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