解读全球社交网站品牌价值排名

　　据了解，这项排名依据来源于品牌长期积累的实力和收入，主要参照的是品牌知名度、用户忠诚度(访问时间)和分享扩散率。报告显示，全球出现四个世界级的社交品牌，他们分别是美国的Facebook、Youtube、Twitter和中国的腾讯QQ空间，其品牌价值均超过100亿美元，品牌总价值占全球前30大的社交品牌价值57%。同时以腾讯社区(品牌价值169亿美元，含QQ空间、腾讯微博和朋友网)、新浪微博(品牌价值39亿)为代表的中国社交网络迅速崛起，共占据前30中的8席(美国共16家)，品牌价值占全球的22%。

　　图1

　　我们还可以从分享数、用户数、和品牌沉淀来进行分析：根据Jiathis最新发布的社会化媒体报告，QQ空间分享百分比为12.05%、新浪微博的分享百分比为7.88%、腾讯微博的百分比为7.54%;QQ空间活跃用户数为5.369亿、新浪微博和腾讯微博的用户数均为3亿左右，用用户数乘分享比率，则可以得出愿意分享的用户数为0.6469645亿、0.2364亿、0.2262亿，用每个品牌的总价值除他们的分享用户数可以得出一个有趣的数值(173.688，168.95，155.88)。从这个数值来看，BV4认为腾讯的用户粘性、品牌忠诚度会更强于新浪，有兴趣的同学可以去推导一下BV4的工程式，大家可以根据成立时间和用户粘性去做进一步分析，当然还包括他们的用户组成，例如白领和大学生的不同。

　　图2

　　在这里我们先从HV4的品牌价值报告进行一些数据分析和结论:

　　一、单个用户的价值SNS高于微博，中美存差异

　　从榜单我们可以看出，全球网民对SNS的依赖程度仍然大于微博社交平台，facebook用户数为8.45亿，Twitter用户数为3.62亿;QQ空间用户数为5.369亿，新浪微博用户数为3亿。从注册用户数来看，SNS更让用户拥有归属感，而微博更像是发言的地方，社交属性略弱于SNS平台。

　　根据品牌价值处于各自用户数来判断(QQ空间112.37亿，新浪微博39.94亿美元，人人网26.16亿美元)：QQ空间的单个用户价值为20.9294美元，新浪微博的单个用户品牌价值为13.3133美元，人人网的单个用户品牌价值为13.08，可见在中国SNS的用户价值略高于微博的单个用户价值，这可能与微博用户水军众多有关，另外大学生的单个用户价值会低于白领的单个用户价值。

　　根据facebook品牌价值291.15亿美元、twitter品牌价值133.09亿美元和他们分别的用户数来看，在美国facebook的单个用户价值为34.4556美元，twitter的单个用户品牌价值为36.7美元，这可能源于中美之间的社会文化差异和中美微博的产品差异，中国人更需要在SNS中的那种家的归属感，而美国人可能更愿意进行更多的发言。

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