博客学问之品牌策划篇

　　对事物分析的方法有两种：主观臆断和客观总结，本篇文章依旧是笔者主观臆断的判断，只可参考，不可深信。接下来由笔者带大家分析站长学问之品牌策划：

　　树立品牌意识：

　　何为网站的品牌意识?网站的品牌意识简单的可以概括为两点：

　　①网站的属性。网站的名称、描述等，网站的定位，网站能给读者带来什么?用几个形容词来描述你的网站，你会用哪些词?

　　②站长的信誉与形象。这一点就不用多说了，大家自己体会。

　　如何树立品牌意识?从三方面分析：

　　①品牌使用意识。品牌是独一无二的，正确并使用品牌是必要的，可以为你的产品的推广铺上更为明亮的道路。

　　②品牌保护意识。

　　③品牌发展意识。品牌是属于自己的东西，需要走自己的风格，也需要由你告诉读者你是什么的人，这也是品牌的发展的过程。网站也需要在建设的过程中不断调整定位，以打造品牌为目的。

　　产品可以复制，品牌独一无二，这就是品牌的价值。品牌意识是网站经营理念的核心，树立品牌意识就是你第一步要做的事情。

　　废话不多说，直接模拟一份网站系列品牌策划方案：

　　一、市场调研计划

　　之前笔者提及关注互联网有四五年时间，虽然比较短，但也摸索出自己的套路，当你做事有一定方法依据的时候，往往会事半功倍的，所以市场调查计划从三方面着手：

　　① 调研目的。一切无目的性的行动都是徒劳无功，如果你打算执行市场调研也请切合实际些，学以致用才是学知识的目的所在。调研目的何在?为了你的网站在互联网长期发展提供客观依据。

　　② 调研内容。从市场、消费者和竞争者入手，如何做?观察各站长尤其是知名站长的举动，分析各类型网站的市场现状，了解用户较为关注哪些类型。

　　③ 调研方法。针对网站性质只介绍三种有效方法：访问法、观察法、问卷调查，具体自己实施。

　　市场调研是很容易被人忽视的，或者甚至调研结果和真实有很大误差，而且调查的随机性是需要特别注意的，打个比方，你打靶很准，但不集中在靶心，做的再多调查都是毫无价值的。在笔者看来，以自己独到的眼光加以偏概全的思想是品牌策划师必须具备的，但是市场调研不容忽视。

　　二、行业市场环境分析

　　市场环境如何分析?分析方法很多，笔者重点介绍PEST分析法：

　　① Politics：政治法律环境。工信部的备案政策对草根站长带来的影响，政府对各类型网站的态度如何?比如SNS类社区，政府是如何看待的。因为不懂政治所以(此处省略一千字)。

　　② Economic：经济环境。

　　③ Society：社会环境。国内网站大部分是面对国内用户，国人的信仰和宗教呢?本国的文化，不至少你要懂得这部分人的社会环境，你的产品才会在这里畅销。

　　④ Technology：科技环境。先如今逐步迈向WEB3.0时代，网站的创新是重点，如：Android、IOS平台的流行，身为草根站长的你，也需要好好考虑这类因素的影响了。

　　三、目标市场分析

　　目标市场就是你决定要进入的市场，你的用户在哪里?中国、国外还是特定的区域，用户有学生和工作者，他们各自的特点在哪里，哪些是你重点培养对象?如何开拓市场?

　　比如笔者的网站，用户大致分为两类：

　　① 学生，这部分人大部分是IT爱好者，有大量的时间上网，并且能够投入足够的精力学习一些新鲜技术等，提供技术学习资料能够抓住这部分用户，当然还有更多的做法了。

　　② 从业者，这部分人白天大部分工作较为忙碌，在早上和晚上的时候会有空阅读一些新闻资讯。怎么做呢?笔者认为分析市场，探索需求是关键。

　　四、竞品分析

　　竞品就是竞争对手的产品也就是各站长了，竞品分析的两种结构：横向与纵向。不多说了，自己横向对比总结对比一下，分析优劣势吧。

　　五、消费者分析

　　在站长学问之营销策划篇已经分析过消费者群众了，总结为四类型：① 互访型读者。② 粉丝型读者。③ 需求型读者。④ 过路型读者。把读者比作消费者笔者认为非常恰当，消费就是花钱，读者也在力求以最少的钱的到自己所需要的东西。消费者分析要解决的问题：了解消费者的需求，行为模式，消费主体，捕捉到消费者以及潜在消费者。

　　这里先解释需要、欲望和需求三个词的含义。比如一个正常的男人有生理需求，他有性欲望，他需要某某(自己YY一个梦中情人吧)类型的女人，显然人们无法满足这个人的需要，但是可以提供类似他梦中情人类型的女人来满足他的需求，他的欲望得到了满足。

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