采纳品牌营销教你如何打造高档品牌

　　所谓民以食为天，农产品是消费者日常食物的主要成分，农产品质量直接影响消费者的身体健康，消费者在选择农产品时总是慎之又慎。随着经济发展和收入水平的提高，消费者对优质农产品的需求旺盛，只是苦于不能分辨农产品质量的优劣，而农产品的品种繁多，质量参差不齐，越来越多的消费者倾向于到大型商超、专业农产品超市购买值得信赖的农产品品牌。

　　可见，打造农产品品牌不仅对企业和农民有利，同样也能给消费者带来很好的选购便利和品质保证。采纳品牌营销顾问机构16年来，先后服务过众多农产品品牌，在这一领域积累了丰富的实战经验，如何成功打造高档农产品品牌，让我们从采纳公司服务的几个农产品企业找到成功的法宝。

　　成功法宝一：品牌重塑，重获得消费者的亲睐

　　品牌重塑是指品牌的再塑造，推翻以前品牌在人们心中的落后陈旧形象，通过重新界定目标消费群体、提高产品质量和服务、运用品牌营销等手段，重新推广品牌形象、提高品牌知名度进而逐步产生品牌号召力，形成品牌效应和品牌核心价值的过程和活动，从而重新获得消费者的亲睐。深圳市泰香米业就是通过品牌重塑而确定自己是正宗的泰国香米的。

　　良记金轮缘香寻根，重塑正宗泰国香米

　　当采纳公司接受深圳市泰香米业有限公司委托后，发现泰香米业最大的问题便是品牌老化，消费者认为“金轮”吃了十几年，感觉品牌没有活力，泰香米业急需品牌重塑，提升自己的品牌形象。

　　采纳先从中国泰国香米市场整体生态环境入手，追寻到产品之根——泰国，而中国消费者一直追求的其实就是好的泰国香米，即正宗地道的泰国香米。要让消费者在选购时优先考虑自己的品牌，首先要做的就是向他们表明自己正宗的“泰国血统”。

　　我们的品牌定位主体一定要具备纯正的“泰国血统”，同时又能承接十几年来消费者对“金轮”的品牌价值的基础，这样泰香才能展开大规模的宣传，重新建立形象，并积累品牌价值。而泰香米业的“金轮”、金轮王、泰香和泰国良记物产都不具备这一条件。那么，究意谁才具备这一条件呢?答案是——良记金轮。

　　“良记金轮”是“金轮”的出口商泰国良记物产一直拥有的商标，同时它也是泰香企业的“金轮”在中国的注册商标。于是“泰国世家地道香米”广告语及品牌主张顺应而生，直接向中国消费者传递出良记金轮品牌的核心——地道与正宗，通过一系列整合传播和营销策略，从而真正实现了泰香米业的品牌重塑。

　　成功法宝二：建标立位，成为行业标准的制定者

　　每一个行业总是有自己的标准，当这个行业已经进入成熟阶段时，这些标准是由几个龙头企业通过成立行业协会来共同制定;如果这个行业还处于行业的发展初期，还没有形成标准，那么一些有战略眼光的企业就会通过建立自己的产品标准，推及市场并得到高度认可成为行业标准，从而确定自己行业领导者的地位，这就是建标立位。柳江鸡蛋就是通过建立鸡蛋等级分类的标准成为行业的领导者。

　　柳江生态牧养蛋，为鸡蛋划分等级

　　众所周知，国内鸡蛋品牌向来杂乱无章，品质混乱无序，三聚氰胺蛋、人造蛋、抗生素蛋充斥着各大终端，市场急需正本清源。国内并未形成市场绝对领导品牌，鸡蛋行业的竞争还只还处于诉求“安全”、“品质”层面。那么柳江鸡蛋将如何进行市场定位，分的一杯羹呢?

　　采纳公司接手柳江鸡蛋项目后，通过大量的市场调研和消费者分析得知，当一个好鸡蛋难以寻找的时候，消费者开始关注农家土鸡蛋，因为他们希望享受健康优品生活，崇尚自然、向往原生态食品，结合柳江企业“林下超低密度散养”模式，我们为柳江鸡蛋打造了一个全新鸡蛋品类——生态牧养蛋。利用稀缺地的理自然环境实现林下超低密度散养的养鸡模式，达到鸡、地、草、树的四者和谐共存，就是养鸡行业的生态牧养，而在这种环境下鸡所产下的蛋就是生态牧养蛋。

　　我们知道，国外鸡蛋是有等级，而且每个等级都是有严格的标准，我们在国外“饲养方式+食物”的基础上，以“饲养密度+产地环境”为标准进行深度开发与高准则的等级划分。将柳江鸡蛋分为顶级生态牧养蛋、一级生态牧养蛋、二级生态牧养蛋、普通生态牧养蛋，创立了国内鸡蛋行业的新标准，从而也奠定了柳江鸡蛋在行业里的领导地位。

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