学习洋酒品牌的网络营销

　　相信人们不会忘记世界洋酒第一巨头帝亚吉欧（Diageo）的thebar.com和BacardiMojito的横幅工具的获奖广告活动吧？该行业内的营销人员往往是那些最先尝试互动技术的人员，无论是在潘多拉创建自定义的音乐电台配合伏特加的新产品，还是开发共享工具，提高用户与“吹牛老爹”的伏特加的参与度，都体现了这一点。

　　这一行业的网络发展在去年可谓是标志性的一年。因为谷歌宣布，允许其广告平台AdWords搜索酒类品牌的广告，先是允许啤酒广告，然后再是烈性酒产品的广告。烈性酒广告只能用于品牌宣传的目的。例如，采用无害的内容，例如食谱和对季节性饮品的推荐单等。而啤酒广告客户也可以促进销售和品牌喜好度。无论哪种方式，都能够让这些广告客户选择超越网络显示广告的广告形式。

　　横幅点击广告

　　不要认为这种方式就不能产生梦幻般的视觉盛宴。去年的“摩根船长起航”（摩根船长是世界第二朗姆酒）在如何推动酒类品牌的网络广告技术方面，就是一个很好的例子。该品牌的富媒体广告就有效地宣传了其起航比赛，获奖者将可以参观花花公子大厦，包括担当广告代言人，并且获得许多“邻家女孩”中的明星提供的如何模仿著名的摩根船长的姿势的影像资料。

　　与此同时，在一些网站上运行的显示广告活动，如在网站美酒佳肴（FoodWine）上为啤酒品牌StellaArtoisrn所做的广告，就使用了几乎被人遗忘的横幅单击广告。该广告链接到了许多PDF格式上的美食小册子，包括比利时的啤酒风格、喝酒习惯、其他著名的比利时啤酒品牌的产品信息、食品搭配技巧和一些需要加入啤酒调料的食谱。

　　这次活动的成功之处在于将媒体购买与销售内容巧妙地连接在一起。如果有观众对厨艺的兴趣足够到会去下载并阅读一份50页的有关比利时啤酒的文件，那我们一定会在美酒佳肴网站上发现他。

　　扩大网络覆盖面

　　为了扩大其广告的影响力，酒类品牌正在寻找其他互动工具来有效地提高品牌的参与度。Absolut这方面最近的活动之一就是由其赞助的Drinkspiration品牌iPhone应用程序。该程序很受一些俱乐部成员及偶尔饮酒者的喜爱。

　　该应用程序会根据用户选择的标准，如口味、颜色、所处的地方、受欢迎程度，甚至是一天中的时间，对所有主要类型的酒做一个推荐。也许最有趣的是，该应用程序还包含了全球定位系统，让用户能够查看集体用户数据，如其它人在任何时候搜寻了什么酒，无论该用户是在世界各地，还是就在你的拐角处。该应用程序还包括了食谱，以防您的酒保不熟悉酒的各种成分。而且用户可以通过Facebook和Twitter与朋友分享该食谱。

　　利用社交群组宣传

　　大多数的酒类广告，其目的在于提高品牌知名度、对产品的记忆和购买意向，但也有许多广告是为了宣传新产品。以加拿大的BudLightLime的新产品的营销活动为例。据报道，该跨媒体的营销活动包括游击营销、flash营销、建立YouTube微型网站，以及在社交媒体上举行的竞赛活动。

　　当该产品在美国推出时，加拿大人立即在Facebook进行动员，组建了5个不同的Facebook群组，传达他们希望在加拿大也推出该产品的愿望。当时机成熟时，代表BudLightLime公司加拿大分销商的市场营销人员向这些群组的100名成员发放了“大礼包”，以鼓励他们成为产品的倡导者。

　　同时，在YouTube网站上也播放了所有产品的电视节目、Flash画面，以及加拿大BudLightLime在Facebook的官方网站的一个链接。

　　这个行业在广告营销方面提供了很多宝贵的素材，因为其营销人员提供了新的、令人兴奋的内容、竞赛和创意。当您遇到酒类品牌的网络广告活动时，您要好好留意一下，也许您就能找到一些灵感。

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