三大最佳创意营销案例

　　这次的案例分享是由亚太区奥美社群团队，从全世界挑出最具有创意的网络活动。不同于一般的颁奖典礼，我们会深度剖析这些活动是如何利用「社群媒体」的力量，成功地创造出实质的效益!并且会教导大家如何将「衍生问题」导向「解决对策」并且有效率的运用创意来执行活动。

　　最佳网络营销案例一：Mercedes Benz「From Buzz to Buy」

　　▲Smart仍带给人有距离感、少人开的感觉

　　▲透过社群媒体，创下每24秒卖出一台车的佳绩

　　.问题：「Smart」给人长期的刻板印象──很时尚但定价昂贵的小车

　　.构想：利用网络购物与产品定位做链接

　　.策略：藉「团购」的概念去吸引网友，并提供他们绝佳的优惠方案

　　.执行：与知名网购公司(如：淘宝、eBay)合作，运用其网购平台达成预计21天内销售205台Smart车款的计划。

　　.成果：205台Smart车款于3.5小时内全数销售一空，平均 24 秒钟卖出一台!(推动此网购活动前，Smart车款平均一天售出一台)。

　　.观后感：这个活动打破传统的汽车销售手法，反而利用消费族群喜欢的网络购物模式，加上网络迅速散播的特性，成功地创造了网络购物市场的契机。品牌为扭转定价过高的市场观感，特地将网络平台与社群做了巧妙且独特的安排，重新沟通「Smart」的品牌与创新，最后与网购活动做结合，精准地在消费族群、频道选择、品牌定位上成功赋予了「Smart」本身年轻与都市化的形象，让「Smart」从昂贵转化为品味。

　　我们在执行创意与活动之前，在前端必须先清楚的了解「谁?在哪里?讲什么?」这三件事情，知道谁是我们需要影响、驱动的人，他们平常都出没在哪里?(像是现在的 Facebook)在哪里讨论我们?并且要知道在讨论、在意我们什么?最后，我们要用他们习惯、喜欢的方式与他们沟通，达到影响的目的。

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