给营销人员的启示：五大移动营销建议

　　对许多品牌营销商来说，移动平台仍然是个谜一样的存在。品牌商还是会选择在移动平台进行广告测试。但是苹果应用程序商店拥有50多万个应用程序，仅仅通过某一应用程序进行广告测试并不是最理想的方式。以下是品牌营销商可以考虑的几种移动营销方式：

　　1、如果你还没有移动网站(60%的企业没有)，那么创建一个。很大一部分移动网络搜索是为了寻找具体联系方式。如果你有零售门市，还要注意移动网站的地域性，并显示电话号码，以确保用户一拨电话就能联系上你。将之链接至你最喜爱的地图网站。要让所有的信息都很容易被用户分享。

　　2、增加品牌的移动零售曝光率。如果你没有零售门店，确保你的分布数据库既可以安全地被潜在消费者看到，也能让零售商利用这些数据。保持数据更新。

　　3、提供娱乐移动内容。将你的社交网络和移动资产更多地当作一个电视节目，而不是一个广告。四分之三的内容需要具有娱乐性，或提供效用。

　　4、确保隐私控制。隐私权受到了很大的关注，但这个问题很容易解决。允许消费者控制哪些内容可以与品牌进行分享。允许他们对隐私设置有选择权，确保他们的数据安全。对于他们对品牌的信任，品牌营销商可以考虑提供增值服务或奖励。

　　5、使用数据提高你的移动广告效果。一旦你建立起了品牌社区在消费者心中的信任，你应该尽量让你的营销受众越细分越好。你可以使用人口统计数据，还可以使用地理位置、应用程序使用情况、搜索条件、社交数据和其它数据提供不同的广告信息。

　　移动行业也具有挑战性。例如，电信公司花巨资投入，令网络速度更快，但移动网络上提供的更多服务并没有为他们带来直接的收益。同时，许多应用程序开发者并没有盈利的商业计划。

　　这些挑战也为品牌商带来了机会。通过与科技公司的合作，填补品牌商的价值缺口，通过娱乐将价值传递给消费社区。

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