王微：土豆网内容战略讲求平衡

土豆网发布了截至12月31日的2011财年第四季度及全年未经审计财报。土豆网CEO王微表示，土豆网内容战略讲求平衡，从内容类别上来说，用户原创内容仍将是一个重点。王微认为用户原创内容是免费的，且用户摄制的成本低，土豆网通过用户原创内容创收的机会并不少。

同时，王微也看好自制剧，他说：“土豆网自制剧则有利于提升我们的品牌形象，用户往往将这些内容与土豆品牌直接联系，因此自制剧对我们也十分重要。”王微透露，土豆网关于优质内容的战略可以分为两个方面：“一方面我们主动出击，与内容创作商或版权持有者签订协议，另一方面我们重视在特定方面构建强大实力，比如动画和真人秀，我们认为在一两个频道获得优势地位是脱颖而出的重要方式。”

“我们将内容采购视为一种投资，通常我们一次签约获得两年的播放权。随着内容成本趋于稳定，内容投资的回报率也比一年前显著改善。此外我们看到各大广告客户日益倾向于，将土豆这样的网络视频平台作为电视广告之外的另一种选择，我们希望他们对我们的视频感到熟悉就像电视台播放的剧集一样。总的来说，我们预计视频行业2012年仍将保持稳健增长，内容投资将获得丰厚回报。”

——《土豆网王微：用户原创内容仍将是重点》(2012年3月2日 techweb)

“通常我们签署的是两年期的内容协议，这为我们建立了较为长期的内容基础，同时也利于我们保持与内容制作伙伴的良好关系，使得他们相信我们的平台能够更好地利用他们的内容资源，带来大量的流量。另一方面，随着总体内容成本的趋稳，我们的投资回报率也应会远远好于上年同期水平。而且，随着广告客户越来越将土豆等网站视为电视广告的替代途径，所以我们希望这些客户能对我们的内容服务感到熟悉。整体而言，我们相信整个行业在2012年将实现强劲增长，相信我们的内容投资将带来很好的回报。”

——《土豆网CEO王微：视频行业增长强劲》(2012年3月2日 新浪科技)

“自制剧也是重要的内容，可以帮助提升土豆的品牌形象，用户常常会将这些内容和土豆的品牌联系在一起，因此这部分内容将继续对我们具有重要意义。自制剧业务最近发展势头不错，我们成功将一个节目授权给两家电视台，他们很快把这个节目播出来，这表明我们自制剧的水平已经达到了传统电视剧制作商。”

——《土豆高管解读第四季财报：视频行业增长强劲》(2012年3月2日 腾讯科技)

“从内部的数据看，发展的势头非常强劲。跟我们进行磋商的广告商，尤其是大型广告商，纷纷表示将把更多资金投入到在线视频。电视广告方面的监管限制的确产生了消极影响，但是对视频行业来说这是积极的，因此我们预期未来获得更多广告客户的关注。”

——《土豆高管解读第四季度财报：内容成本趋于稳定》(2012年3月2日 搜狐IT)

王微简介：

王微，福建福州人，视频分享网站土豆网的创始人及CEO。 在创立土豆网之前，王微是德国贝塔斯曼集团总部的企业发展总监兼贝塔斯曼在线中国执行总裁。王微拥有欧洲工商管理学院的MBA学位以及约翰霍普金斯大学的计算机硕士学位。

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