近来关于新闻营销的热度一直不减

　　新闻营销的前景被很多人看好，但现状并没有人们想象得那样乐观。在广阔的市场前景和高额利润的诱惑下，由于行业缺乏规范性，很多没有新闻营销经验甚至一些 与传媒毫不相干的企业纷纷涉足这一领域，一些个人行为也开始“无证上岗”，出现了新闻营销市场“百家争鸣”混乱局面。

　　对于众多中小企业而言，新闻营销目前的现状虽不乐观，但却必不可少，因此，对新闻营销这一概念做个清晰的认识与了解就成为必做的功课。目前，不少人将软文 发布等同于新闻营销，这是一种概念上的误解。新闻营销是较新的营销推广方式，它借助新闻的内质和形式，满足社会大众新闻需求的同时，达到企业品牌宣传的目 的，具有新闻性、嵌入性、整体性、策划性等特点。新闻营销专家胥苗龙认为，从新闻的角度，结合营销的手段，深入企业全方位，多视角，展开新闻内容的广度和 深度的挖掘，推动企业内部文化、品牌、营销、产品、运营等战略综合发展。从上述特征我们不难发现，发稿只是新闻营销实现的一种方式，是构成新闻营销众多元 素的一个微小元素，因此可以看出将新闻营销理解为简单的发稿是非常片面的。

　　新闻营销是一个系统而科学的工程，但最终都以新闻传播的形式实现。于是一些人偷梁换柱，利用手上有限的媒体资源，一台电脑，一部电话，开始工作起来。在市 场不规范的条件下，这类机构开始浑水摸鱼，赚取快钱。对于未来他们没有长期发展规划，没有任何目标，主要以发稿为主，有时也会帮助撰写一些软文，但由于没 有专业新闻策划人员，没有清晰的新闻营销产品体系，做出来的东西往往都不堪入目，更谈不上宏观统筹，有步骤有计划地落实。这种做法不但不能使商家的产品销 量增加，甚至会影响到企业好不容易建立起来的现有品牌形象。

　　新闻营销是一门深奥且涉及范围广的学问。它可以与各种时事热点、名人明星、热点事件挂钩，并结合公司当前推广重点，企业未来发展方向，挖掘、配合或营造事 件有条理分阶段地展开。从业人员由对新闻和营销有着深刻理解的复合型人才组成，而这些要求都是公关公司从业人员不具备的。

　　新闻营销是增加企业附加值，协助企业树立品牌的一种营销方式，从业人员不仅要有良好的新闻策划能力，更要有很好的媒体分析和全盘把控能力。立案时，策划人 员必须对企业当前目标，以及未来发展战略有一个清晰地认识，然后配合企业需求，分阶段有层次的展开。零散的新闻发布，对树立企业品牌，提升销售业绩作用不 大。

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