2011互联网整合营销遭遇瓶颈

　　以展示型广告为例，进入2011年以来，新浪等门户广告涨价幅度均在40%到50%，整个网络广告在2011年电商的刺激下，都有了不同程度的提高，可以说电子商务是2011年中国广告增长的主要力量之一。而导航、SEM、SEO价格也是几倍的增加，ROI不断下降，京东商城CEO刘强东称：“广告费用的疯狂上涨已经彻底失去了性价比”。而当当网CEO李国庆也更是扬言要建立自己的导航网站，并戏言：“不赚钱，仅仅是为大家服务”，其实由于互联网广告上涨带来的困惑不仅仅限于“电商”，品牌商依然面临同样的问题。

　　在整个互联网广告市场呈现“烧钱”态势的时期，如何把钱“烧”的合理?“把钱花在刀刃上”成为每一个营销者共同思考的问题。这不仅要有完善的数据分析，还要有专业的技术与智囊支持。正如Avazu艾维邑动 CEO石一所说：“人才是核心，技术是支持，正如Avazu是从营销角度帮助客户优化线上网站转化率,提升线下商务流程效率, 包括优化供应链, 售后等商务流程, 从而做到用户体验及转化最大化.这是一个系统的营销工程，这就是整合营销。”

　　目前流行的SEM、SEO、媒介购买、ePR等等营销手段都成为电商的选择，很多电商为了追求营销策略上的完备性，每一类营销方式都会考虑投入资金，但是如何在不同的阶段、不同的目标配置不同的预算却往往缺乏正确判断。“整合营销”成为了“大锅烩”，成为了概念炒作与“烧钱”的利器，这就成为了目前“整合营销”所面临的瓶颈。

　　而据Avazu艾维邑动(http://cn.avazudsp.net)CEO石一 透露：“Avazu的整合营销服务包括媒介购买 (Media Buying), 搜索引擎营销 (SEM), 以及网络公关 (ePR), 基本上已经涵盖了整个互联网广告领域，但是体系上的完备并不代表能切实的完成“整合营销”的任务，整合营销公司需要具备严谨的技术、独特的创意、丰富的经验，正如Avazu通过自主研发的AvazuDSP平台来进行执行媒介投放，这就可以轻松克服传统方式无法精准分析流量来源、无法跟踪的劣势”

　　“整合营销”是目前的主流态势之一，“整合营销”最大的优势就是整合资源，实现资源的最优化配置，而目前简单的1+1整合态势显然不能带来真正的整合效果，这也是目前部分“整合营销“所面临的“瓶颈”问题。“整合营销”如果不能切实的整合资源，那么它带来的将是资源的浪费，在电商洗牌加速的时期，谁的钱能支持的到最后?合理的运用每一分钱是每一个电商需谨慎对待的重中之重。

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