媒体影响力怎样决定门户网站营销价值

　　舒畅认为，门户网站的核心价值是网络媒体。当纷繁的网络营销手段、割裂的平台服务让整合营销成为一句空话时，新浪作为门户网站的代表，用自己多年的营销经验为广告主保证和加强了营销过程的有效性和可控性。

　　首先，影响力是发挥媒体价值的前提，舒畅强调，媒体影响力并不简单靠覆盖人群的多寡来体现。

　　一个网站用户多，并不代表这个网站对用户的行为会产生有效影响。

　　如果网站自身都不能对用户形成有效引导，那么在这样的网站进行营销传播也难形成协同效应。

　　新浪的影响力是经过十多年的媒体传播积累所形成的，在前不久，《现代广告》和北京师范大学开展的全国网络媒体公信力调查中，新浪位居榜首。同时，WEB2.0的发展促进了社会媒体的成长，将话语权返还到广大网民手中。网民的言论形成线索，专家、当事人的评论形成舆论导向，信息被无限放大，形成社会聚焦，这是传统媒体与社会媒体最佳的融合方式。这种媒体运营方式确保了整合营销的有效性和可控性。

　　新浪作为门户网站同时集成各类垂直频道、垂直服务，能够形成用户连续性品牌体验，这是门户网站的另一个核心优势。新浪房产的拆分上市，证明了这种模式的有效性。垂直化的服务能力通过媒体进行放大，媒体的价值通过垂直应用而深入，形成绝好的良性循环。

　　在Adorld2010互动营销世界上，新浪凭借自身在网络媒体中的众多优势，一举拿下9项大奖。其中，“娃哈哈线上互动电视剧”案例荣获本次盛会最高奖“最佳全场大奖”。这是网络营销领域对新浪的一个极大肯定。互联网的多元化发展，让门户肩负起了更大的媒体使命。

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