奥运营销正在被看淡

　　但奥运营销却绝对是有钱金主的游戏，看看本届伦敦奥运，TOP赞助商基本是诸如可口可乐、陶氏化学、麦当劳、宝洁、三星等世界五百强。

　　据《21世纪经济报道》披露，“企业只有在配备了相当于直接赞助费用的3至5倍的配套资金后，才有可能就‘赞助商身份’取得最好的营销效果。而对于奥运，配套资金的数量可能更大。数据显示，可口可乐的总投入相对赞助费甚至达到了10比1。”

　　堂堂中国，数千万家企业，没有一家企业出现在本届奥运会一级或二级赞助商名单，唯独在三级赞助商中，有台湾宏基和北京水晶石两家企业。

　　或许国内企业都学精了，加多宝用6000万获得《中国好声音》的冠名权，赚爆了，据说仅20天时间，《中国好声音》的广告费就从每15秒15万，飙升到每15秒36万。与其动辄上亿赞助奥运，倒还不如冠名赞助一档流行的节目。

　　当然对于世界500强企业，成为奥运赞助商就能够击败竞品吗?就能够在奥运期间打一场漂亮的大事件营销战吗?实践证明，非也。

　　虽然对非奥运赞助商而言，不得使用奥运会Logo、五环标志、甚至都不准在广告词中出现伦敦奥运或者奥林匹克的字样，但Nike等非官方赞助商的奥运营销创意和埋伏营销实践已经足以让Adidas等汗颜。

　　“这里没有盛大的庆典，没有激昂的致辞，没有耀眼的灯光，但这里有伟大的运动员;一直以来，我们只相信伟大是属于少数人的，只属于那些巨星，但其实，我们都可以伟大，这不是说要降低伟大的标准，而是要提升我们每个人的潜能。伟大，不限地点，不限身份，属于每一个正在追寻它的人。”Nike这样的广告文案已经足以打动所有的受众。

　　Nike的广告片中涉及到的地点，包括南非的东伦敦，牙买加的小伦敦，美国俄亥俄州的伦敦以及一家名为伦敦的健身馆。但针对这样的“擦边球”营销，奥组委评估后并不认为耐克营销违规。

　　在奥运进行中，Nike借助微博等社会化媒体针对众多奥运参赛者的喜怒哀乐演绎的“伟大”广告设计，更是从人性的视角触动了公众。

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