DSP的意义

　　DSP的发展，是与AdExchange、SSP、DMP平台共同发展的(详细内容请看网络广告购买方式，RTB, DSP, AdExchange扫盲知识点汇总)。他们依赖于广告市场的发展演变，同样促进着广告市场的变革，是广告市场的参与者们集体思想的升华、思维激荡的结果。

　　DSP的原理是：一次交换平台或者媒体的impression产生后，平台或者媒体通过标准的RTB协议发送请求给DSP平台，通常携带的信息有媒体名称、媒体分类、页面URL、页面的上下文关键词、媒体设定的最低价格以及最重要的信息一一用户Cookie。DSP通过查找事先已经建立的用户映射库，将用户转换为DSP平台可以识别的用户，然后将从交换平台或者媒体收到的所有的信息综合计算，筛选出适合的广告以及广告的最高出价，然后将广告ID、素材地址、跳转地址、尺寸、类型等回传给平台以及媒体(需要注意的是此处的运算需要在毫秒级别处理完毕)。当竞价成功后，平台将发送成功信息给DSP平台(成交的价格并不是第一名的出价，而是第二名出价加一分钱，此处采用了荷兰花卉市场拍卖法。百度百科 互动百科)。

　　由于每一次竞价完全按照网站的用户来计算价格，因此网站最主要的工作就是提高质量，吸引高层次用户。单纯依靠作弊刷流量(关于媒体作弊方式，可以参见扫地老僧的Blog文章：在线广告作弊手段一览)的方式在此不再有意义。所以DSP是作弊丛生、效果评价体系不健全的互联网广告市场的一缕曙光。是互联网投放技术发展的高级阶段。

　　DSP普遍采用dCPM作为结算体系，dCPM指的是dynamic CPM，与目前网络广告市场长讲的CPM方式(此CPM相应的成为flat CPM)区别。dCPM基于RTB技术诞生，指的是每一次的impression出价是变化的。其每次出价均依据广告主广告投放的效果(一般是CPS)来实时计算，以得出对广告主最有利的价格，从而保证了广告主的利益。同时又因为以impression与媒体结算，也确保了媒体的收益。

　　总结起来，DSP的意义在于其秉持自由竞争之思想，兼顾广告客户、媒体双方之利益，达到了合作、共赢的目的，同时促进了互联网广告市场的健康发展。

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