谷歌公布伦敦奥运数据：搜索量剧增

　　奥运期间搜索量剧增

　　谷歌在伦敦奥运期间的的全球搜索量远高于2008年北京奥运会期间的同期数据，这表明互联网与数字媒体的发展获得了长足的进步。

　　据悉，在与美国游泳名将瑞安-罗切特(Ryan Lochte)有关的搜索量暴增了900%的这种趋势推动下，美国人对游泳的关注度比2008年高出了25%；夺得冠军的美国女子体操队让体操在全美地区的搜索量达到了2008年峰值的两倍；牙买加“闪电”塞恩-博尔特在本届奥运会上再次打破世界纪录，因此与田径、牙买加相关的搜索量比2008年增长了40%；首次夺得奥运会男子体操个人全能金牌的日本运动员内村航平(Kohei Uchimura)在赛场上展示了自己的风采，而在场下的内村航平同样不甘示弱。在搜索领域，由于内村航平的出色表现，日本本土地区与他相关的搜索量比2008年时大幅上升了420%。

　　作为第一位在连续两届奥运会上赢得个人项目奖牌的印度运动员，摔跤选手苏希尔-库马尔(Sushil Kumar)的相关搜索量相比2008年北京奥运会期间增长了超过375%。

　　流媒体大放异彩

　　YouTube为NBC奥运频道和国际奥委会YouTube频道流媒体赛事提供了直播平台，从而让全世界更多的人可以更近距离的接触奥运会。本届NBC奥运平台的流媒体播放量超过了北京奥运会，包括YouTube、手机客户端和平板电脑客户端上的流媒体视频点击总量超过了1.59亿次，流媒体直播内容点击量则超过了6400万次。

　　总的来说，在17天的伦敦奥运会期间，YouTube总共播放了超过2000万小时的流媒体视频。国际奥委会的YouTube频道也以流媒体形式直播了奥运会赛事，而且在亚洲和撒哈拉以南非洲地区的64个国家的点击量同样达到了数千万次。

　　据悉，有关YouTube的更多奥运数据统计将在日后正式对外公布。

　　多屏幕重播

　　人们观看伦敦奥运赛事的渠道前所未有的丰富，除了电视机之外，观众还可以通过台式机、智能手机和平板电脑观看奥运。日前，谷歌与NBC在美国联合实施了一项调查，调查结果显示：

　　1.移动设备表现强劲：很多观众会利用除电视之外的一个或更多“第二屏幕”获取伦敦奥运会的最新信息。其中，44%的人选择通过手机或平板电脑来获取信息。

　　2. 收视率上升：“第二屏幕”似乎并没有降低人们在电视上观看比赛的兴趣，反而还刺激提升了电视的收视率。事实上，通过电视和另一个屏幕观看奥运比赛的人，比仅仅通过电视观看的观众平均多看了52%的奥运电视转播；那些通过电视和另外二个屏幕观看奥运比赛的人，比仅仅通过电视观看的观众平均多看了105%的奥运电视转播；那些通过在线流媒体观看奥运的观众，比仅仅通过电视观看奥运的观众平均多看了66%的奥运电视转播。

　　3. “第二屏幕”受欢迎 ：总的来说，有将近56%观众选择通过电视和一个“第二屏幕”观看奥运。这部分观众，比仅仅通过电视观看的观众平均多看了67%的奥运电视转播

　　数字媒体推广

　　许多在伦敦奥运期间投资进行数字营销活动的品牌赚得盆满钵满，这种活动既可以赢得客户眼球，又可以帮助提升内容质量。

　　比如，维萨卡在奥运期间举办了“Go World”主题活动，邀请粉丝在社交媒体上为“维萨之队”运动员加油助威。粉丝参与此次活动的热情空前高涨，据悉“维萨之队”总计收到了5900万次“加油”，YouTube维萨频道上的商业广告和运动员训练视频在全球点击率超过了4700万次。

　　保险公司Zurich在谷歌和YouTube发起了“分享运动时刻”（Share Your Sports Moments)的活动同样取得了成功，这一推广活动主要以德国奥运代表团成员为主体，大大提升了保险合同签单量。

　　英国劳埃德银行(Lloyds TSB Bank)作为奥运火炬传递活动的合作伙伴，在英国全境奥运圣火传递期间进行了一次谷歌AdWords活动推广，通过这一活动，劳埃德银行在三个月内总共获得了超过19万次点击和200万次展示机会。

　　网络出版商受益匪浅

　　在美国地区，与伦敦奥运会开幕前相比，加入谷歌Google Display Network和DoubleClick Ad Exchange计划的200万家网站，奥运期间获得有关体育投放的广告数量增加了19%，这些网站的收入增长了14%。

　　与此同时，针对出版商提供的优质广告服务平台DoubleClick for Publishers也在本届奥运期间帮助全球最大的部分互联网内容出版商创下了新记录：其中一家重要出版商的官方网站及其移动内容在一天时间内创造了4亿多次广告机会，大大提升了网站营收的增长和免费内容的制作速度。

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