苹果下周或将展示自有地图服务

在谷歌地图的帮助下，iPhone很快便取得了巨大的成功。iPhone用户数量的激增，也通过谷歌地图让谷歌的搜索引擎流量大幅上涨。

但是好景不长，因为两家科技产业巨头关于谁来主宰未来计算的战争不断升级，导致移动地图技术成为了谷歌与苹果的最新战场。来自苹果现任和前员工的消息称，从今年年底开始，iOS默认的地图不再是谷歌地图，而是苹果自主研发的地图应用。苹果会在下周的年度开发者大会上预览这款新应用，并内置于下一版本的iOS中。苹果将鼓励开发者在自己的应用程序中内嵌苹果地图，这有点类似于开发者内嵌社交网络和搜索服务一样。科技博客9to5Mac早些时候也曾报道称，苹果将会在发布下一代移动操作系统时，推出自有的地图应用。

根据苹果员工的消息称，苹果孵化从iPhone手机中剔除谷歌地图的计划已有数年时间。随着搭载谷歌Android操作系统的智能手机市场份额超越了iPhone，苹果的这一计划已经提速。

悄然收购

苹果此前已经悄然收购了三家拥有尖端技术的地图公司，并把它们的技术融入到了苹果自有技术当中。去年秋季，苹果首先开发出了一项地图服务专利技术。事实上，苹果当时几乎相当于发布了自己的“地理编码器”(geocoder)--可以把地名转换为纬度和经度坐标的工具。在此之前，苹果一直使用着谷歌的地理编码器。

市场调研公司Opus Research的统计数据显示，与地图或地理位置相关的移动广告市场规模，将在2012年达到规模约25亿美元的移动广告支出的大约25%，高于2010年时的10%。随着地理位置发觉应用数量的不断增长，这一数据还将有望继续上升。

不过苹果推出地图应用的目的并不仅仅是为了广告营收。苹果的目标是借助地图市场，更多的在不断升级的智能手机大战中控制主要资产。目前，超过90%的美国 iPhone用户均使用谷歌地图。因此，苹果相信控制了用户的地图体验，提供谷歌没有提供的新功能，能够帮助苹果销售出更多的设备，并吸引开发者为 iPhone用户开发独特的应用。

谷歌前员工对此表示，从短期来看，谷歌可能会失去一些广告营收，以及消费者搜索本地商户的相关数据;从长期来看，这将会损害谷歌获取地图相关营收的能力。谷歌发言人对此表示，目前对尚未发生的事件进行评论尚为时过早。

直接对抗

苹果对谷歌态度的转变，远远不止是谷歌地图的问题。两家公司之间的大战，将决定未来多年人们如何使用技术。美国私人银行Rutberg分析师拉杰夫·查德(Rajeev Chand)表示，“苹果目前在多个领域与谷歌展开直接的对抗。这些领域包括了数据、设备、服务和未来的计算。这是一场当今具有历史性意义的一场战斗。”

多年以来，谷歌和苹果一直是合作的楷模。早些时候，谷歌和苹果都曾在各自的领域内进行发展--苹果生产计算机和其它硬件设备;谷歌提供网络搜索和网络广告。苹果已故的联合创始人、前任首席执行官史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)，曾与谷歌前任首席执行官埃里克·施密特(Eric Schmidt)有着密切的关系，后者在2006年至2009年也曾担任苹果董事会的董事。

但是iPhone手机和其它智能手机的崛起，改变了苹果与谷歌之间的关系。谷歌借助Android操作系统向移动设备市场的推进，让乔布斯感觉受到了偷袭。谷歌随后也直接进入了硬件市场，该公司在去年宣布斥资125亿美元收购了手机制造商摩托罗拉移动。谷歌最近还推出了音乐、电影、电子书和移动应用商店，与苹果的iTunes展开直接竞争。目前，Android手机的出货量已经超越了iPhone。

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