三星风光背后的隐痛：过分依赖Android平台

但在这异军突起的背后，也存在着一些问题。以下为文章全文：

2011年第1季度，三星的智能手机出货量低于苹果、诺基亚以及RIM，而今，它成为了领头羊。这一市场领先地位，也把三星引入了一个进退两难的境地：像利润稀薄的PC制造商一样，成为纯粹的硬件制造商，而无法掌控软件的命运;还是试图打破束缚，打造自家移动生态系统?

市研机构Ovum的首席分析师托尼·克里普斯(Tony Cripps)指出：“归结到一点，这一困境就在于三星的目标到底是什么。在于其想成为行业内有竞争力的参与者，还是乐意为别家的生态系统做嫁衣”。

目前可以肯定的是，三星并未陷入什么麻烦或者危机中，近期也不会遭遇类似的困境。下一代iPhone预计将于第三季度揭秘，本周四晚些时候，三星将推出新一代旗舰产品Galaxy S3智能手机。市场研究公司Juniper预测，本季度三星将继续蝉联全球第一大智能手机制造商的“奖项”。

市场研究公司Gartner的分析师安素·古普塔(Anshul Gupta)表示：“Android已经为三星创造了奇迹”。

尽管如此，三星依然面临着一些批评。有评论者认为，三星必须已意识到依靠他人的操作系统来制造设备这一举措所存在的核心矛盾。通过使用谷歌免费的Android移动平台，三星可以减少数百万美元的软件研发投入以及许可使用费，不过，也造成了其对谷歌的依赖。

诺基亚前分析师、咨询师和有影响力的科学技术博客笔者贺拉斯·德迪欧(Horace Dediu)多年之前针对诺基亚提出了类似的争议。他曾说，这个矛盾的结论十分明显：微软已经用事实证明了，拥有操作系统的人能够将每一位硬件制造商贬低到单纯的商品竞争者层次上。

德迪欧写道：“对于我而言，这个困惑年复一年地重演，目前，诸如三星之类的公司在其他供应商的操作系统和生态系统下展开竞争，再一次引发了我的困惑”。

当然，三星在所选择的道路上并不孤单。诺基亚依然存在类似的问题，它放弃了自家操作系统Symbian，押注于微软的Windows Phone移动平台。然而，三星和其他Android设备制造商的命运是显而易见的：虽然都植入了Android的界面，但在集成一个核心平台的同时，自身的特色也被瓦解。

差异化不明显

三星等厂商的系统定制，也使得Android出现“碎片化”问题。谷歌一直都在更新其操作系统，但在推广到手机设备之前，必须经过测试和调整，这就降低了更新的速度，导致很多用户只能使用早期版本的Android系统。举个例子，目前有近三分之二的Android设备搭载的是2010年底发布的Gingerbread版本操作系统。

上述事实进一步削弱了三星在外观和硬件规格之外差异化手机产品的能力。分析师们指出，谷歌为了降低Android平台存在的断点，限制了较新版本操作系统可以被更改和定制化的部分。除了操作系统相同，各大品牌的智能手机也纷纷从键盘机转向触摸屏。

这些都将使得不同竞争者之间出现利益冲突。尽管三星对谷歌和摩托罗拉的联姻表示欢迎(因为谷歌承诺将继续为其合作伙伴提供Android操作系统以及平台支持)，但它也采取措施、试图获得一定程度的独立。例如，三星去年推出了自家的Android应用商店Samsung Apps，为用户提供近4万款应用。相比而言，苹果为iPhone提供50万款应用，谷歌为Android设备提供了45万款应用。上个月，三星还推出了自家的移动广告服务AdHub Market，赤裸裸地与谷歌争抢领地。要知道，谷歌的广告配置网络是其主要营收来源之一。

打造自家平台

当然，在三星推出的各款智能手机中，搭载Android平台的设备只占到为数不多的部分。该公司曾表示，将在不同操作系统的基础上制造设备，即秉承多平台战略。分析师们指出，三星近期对于多平台战略的态度变得三心二意。

我们知道，三星拥有自家的操作系统bada，市场研究公司Canalys统计数据显示，2011年bada平台在全球智能手机市场中的占有率不到3%，高于微软的Windows Phone操作系统。不过，与Android相比，这一数据顿时黯然失色。去年全球出货的智能手机设备中，近一半搭载了Android系统。ABI市场研究公司的分析师杰克·桑德斯(Jake Saunders)表示：“他们试图竭力鼓吹和推广bada，但事实上它的魅力并没有特别大”。

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