谷歌和Facebook五年内或将彻底消失？

以下是文章内容全文：

多数人都会把谷歌和Facebook视为全球互联网领域的超级航母。然而，随着科技领域日新月异的变化，我们也有理由认为这两家企业可能会在未来5到8年的时间里消失在人们的视野里。当然并不是以破产倒闭的形式，而是MySpace式的消失。这一观点不仅有理论支撑，而且在近期全球科技产业内部，此类事件时有发生。

两种学派截然相反

15 年前，当时读博士的我与唐-汉布里克(Don Hambrick)是同学。他是一位知名学者，擅长研究管理层和董事会对组织战略及业绩的影响。这一研究领域的核心思想之一是，高管和董事对组织的命运影响极大。另外，他们的背景(包括教育和职业路径)也对他们的世界观、竞争观以及选择观也有着巨大影响。

还有一个名为种群体生态学或组织生态学的学派，其观点恰恰相反：管理者根本不会产生太大影响。这种观点源于一批社会学家，他们早在上世纪七十年代就开始研究组织。他们认为，与CEO人选及其做出的选择相比，组织的发展结果与整个产业效应的联系更为紧密。他们对组织群体的诞生率和死亡率，以及年龄、竞争及周围的环境资源对此产生的影响进行了研究。组织生态学的多数学者都来自加州大学伯克利分校。

作为一名研究生，我没有太多时间研究这种生态学的思维方式。我相信，高管的个人能力能够克服所有来自外部环境的挑战。我们总是将业绩优异的CEO作为案例研究重点，但在社会学家看来，这些案例完全等同于褒奖彩票中奖者的智慧，不具有普遍性。

三代企业特点迥异

随着年龄的增长，在目睹了科技和移动产业内部发生的种种事件后，我不禁开始钻研起这些生态学观点。

创立时间似乎决定着企业的长期发展前景，而且这种影响在科技产业越发明显。人类代与代之间存在很大的差异性，尤其是我们经常谈论的美国二战后生育高峰出生的人与接下来几代人，甚至与千禧年后出生的人之间的差异。通过这一点，我们便不难明白：每一代人都有自己独特的世界观，这最终会影响他们的购买决定和其他数不清的各种行为。

在科技行业，我们已经有了三代企业：

——Web 1.0(1994年至2001年创立的企业，包括网景、雅虎、AOL、谷歌、亚马逊和eBay等);

——Web 2.0或社交时代(2002年至2009年创立的企业，包括Facebook、LinkedIn和Groupon);

——移动时代(2010年以后创立的企业，包括Instagram)。

新一代都诞生过成功的科技企业，但上一代企业似乎难以适应下一代企业带来的最新变革。Web 1.0公司擅长聚合数据，并以门户网站模式展示给用户。在这方面，谷歌的表现就要明显好于AltaVista、Excite、Lycos和其他所有搜索引擎。亚马逊则出色地集中解决了电子商务网站市场所处的混乱状态，并提供了一站式体验。

等到Web 2.0企业崛起时，这些企业似乎都特别关注社交关系的重要性。MySpace为音乐迷们搭建起了一个沟通的平台， Facebook锁定大学生，LinkedIn则侧重职业白领。Digg、Reddit和StumbleUpon则展示出网民如何自己产生内容以及如何增加整个社区价值的能力。

然而，Web 1.0企业似乎永远无法掌握建立社交网络和充分利用用户背景信息的精髓。即使在每个人看来一切都非常清楚，但老公司似乎仍然无法适应新趋势带来的冲击。亚马逊为何在社交领域难有作为?谷歌又为何迟迟未有进展?他们不惜花费重金来解决这些问题。但即便如此，他们当初赖以成功的模式仍然成为了他们向新思维领域拓展的绊脚石。

2010年以后诞生的社交企业则有着截然不同的观点。以Instagram为代表的这一代企业将智能手机视为他们应用的主要平台(有时甚至是唯一平台)。他们甚至从未想过通过创建网站来发布应用程序。在他们看来，移动应用今后几乎会彻底取代网站。

Web 3.0企业永远也不会诞生，因为网站将会消亡。

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