整合网络营销的五种策略

网络营销，就是将信息技术应用到传统的营销活动中。具体来讲，就是利用信息技术去创造、宣传和传递客户价值，并且对客户关系进行管理，从而为企业和各种利益相关者创造收益。网络营销的物理平台主要是互联网，除此之外，PDA、手机、电视机、汽车乃至智能冰箱，都是网络连接和营销传播的组成部分。网络营销就像是一个信息要素裂变器，数字化文本、图像、音频、视频从初创者传输出来之后，可能会经由无数网民的无数次再创造，单点的信息就会膨胀为海量信息，而且可以长期保存与便捷搜索，这与传统营销的一次消耗性传播大相径庭。

　　网络营销对传统营销的影响深远，信息技术不仅是一种手段，更是一场营销观念的革命。

第一、网络营销提高了传统营销工作的效率，营销人员收集一手和二手调研资料的速度和质量都大为提高，营销计划的制定更加得心应手;

第二、网络技术改变了许多营销战略，对于营销4P要素均产生了根本性影响，许多新兴商业模式应运而生，企业的赢利能力也得以增强;第三，互联网从根本上颠覆了传统的消费行为，营销的主动权从企业转向了手拿鼠标的消费者，顾客关系管理也从单向信息传递变成双向互动模式。

　　工业企业在网络营销领域，网络推手要比传统营销领域活跃的多，像GE、3M、西门子、ABB、三一重工、中联重科、华为等大型工业企业，都是网络营销的领先实践者和丰硕利益获取者。网络营销如同传统营销，策略至上，执行为王，网络营销策略主要是由电子商务、搜索引擎、社会化网络、事件和公关营销等五种路径组成。